Benchmarking ist einer der wichtigen frühen Schritte im Produktentstehungsprozess.

Diese Aktivität ist eine Voraussetzung, um das Wettbewerbsumfeld für ein neues Produkt zu identifizieren und es erfolgversprechend zu positionieren. Arbeitsschritte im Benchmarking-Prozess sind: Definieren des Wettbewerbs und der Benchmarking-Kategorien für Farben, Materialien und Oberflächen.

Durchführung von präzisen Analysen in vorab definierten Kategorien für Produkte und deren Detailspezifikationen. Visualisierung der Ergebnisse, zum Beispiel durch Klassifizierungstabellen und Musterdesignboards. Erstellung und Verwaltung von Farb- und Materialbibliotheken der eigenen Produktpalette und von Konkurrenzprodukten.